Steven Meta Ads 廣告優化規則

根據 Steven 實戰經驗總結，適用於 Service / Lead Gen 業務（唔睇 ROAS）

核心指標

主要 KPI：CPL（Cost Per Lead）
輔助指標：CPM、CTR、Frequency
唔睇 ROAS（非 ecommerce）

停廣告條件

前提：廣告必須跑滿 3 日先評估

條件	觸發標準
CPL 超標	跑滿 3 日 AND CPL > 目標 × 1.5
燒錢無 lead	跑滿 3 日 AND 花費 ≥ 目標 CPL × 3 AND leads = 0
Creative 疲勞	Frequency > 3.5（不需要等 3 日）

停廣告前：診斷原因

CPM 異常高（比賬戶過去均值高）→ 受眾問題，唔係廣告問題
CTR 低（< 1%）→ Creative / Hook / 文案問題
CTR 正常但無 lead → Landing page 問題，唔停廣告

學習機制

每次停廣告 → 記錄失敗原因
下次寫新廣告 → 參考失敗記錄，避免重複

完整 Loop

每 3 日 → 拉數據 → 對比規則
→ 觸發條件 → 診斷原因 → 停廣告
→ 活躍廣告 < 最低數 → 寫新廣告（參考失敗記錄）
→ Draft 出俾自己 review → Approve → 上線
→ 重新跑，3 日後再評估